Quảng cáo gián tiếp (Product Placement), viết tắt là PPL trong nhiều phim Hàn từng trở thành đề tài gây tranh cãi vì bị nhà sản xuất lồng ghép lộ liễu. Mới đây, Cuộc chiến thượng lưu 3 tiếp tục trở thành phim tiếp theo bị chỉ trích về việc lồng quảng cáo vào cảnh phim.

Trong tập mới nhất, khi Ha Eun Byeol (Choi Ye Bin) và Jin Boon Hong (Ahn Yeon Hong) thưởng thức bingsoo (đá bào) ở một quán cafe thì Cheon Seo Jin bất ngờ bước vào rồi bắt đầu ăn cùng họ. Cảnh quay đã và đang nhận phản ứng gay gắt từ dư luận.

Cụ thể, cô giáo Cheon nói bạn phải "ăn bingsoo như thế này mới ngon" sau đó tiếp tục đổ một ít xi-rô lên bingsoo còn camera tập trung vào phần đá bào với góc quay cận cảnh không cần thiết. Khán giả có thể thấy rõ thương hiệu quán cà phê COFFEE BAY nhờ việc zoom ‘mạnh tay’ này.



Nhiều người không khỏi hoài nghi trước việc chèn quảng cáo lộ liệu diễn ra ngay trước mắt đồng thời để lại bình luận: "Chẳng phải PPL quá rõ ràng sao?", "Có quá nhiều PPL", "Bây giờ Cheon Seo Jin đang quay quảng cáo rồi còn gì"… Chỉ trong cảnh này, thương hiệu COFFEE BAY ‘đập vào mắt’ người xem không ít lần, khiến họ càng thêm khó chịu.

Đây không phải lần đầu Cuộc chiến thượng lưu 3 đối mặt tranh cãi. Trước đó, phim bị chỉ trích vì tạo hình nhân vật được cho là phân biệt chủng tộc, đến mức nam diễn viên Park Eun Seok thủ vai phải xin lỗi.

Dù chỉ trích về quảng cáo gián tiếp liên tục tăng, đài SBS vẫn chưa chính thức lên tiếng.