Không chỉ giới hạn trong những giai điệu bắt tai và vũ đạo điêu luyện, K-Pop đã và đang khẳng định vị thế trên bản đồ âm nhạc thế giới bằng sự giao thoa văn hóa, chiến lược quảng bá thông minh và khả năng thích ứng với xu hướng thời đại.

K-Pop, viết tắt của Korean Pop (nhạc Pop Hàn Quốc), không còn là cái tên xa lạ với khán giả quốc tế. Từ châu Á đến phương Tây, sức hút của làn sóng Hallyu ngày càng lan tỏa mạnh mẽ, đưa âm nhạc Hàn Quốc vươn ra thế giới.

Hành trình vươn ra biển lớn

K-Pop bắt đầu gây tiếng vang từ năm 2005 khi những nghệ sĩ như BoA và DBSK (TVXQ) thống trị các bảng xếp hạng âm nhạc tại Nhật Bản. Sau đó, Kara và Girls' Generation cũng tiếp nối thành công tại thị trường này. Buổi diễn cháy vé của dàn sao SM Entertainment tại Paris (Pháp) năm 2011 đã chứng minh sức hút mạnh mẽ của K-Pop vượt ra khỏi khu vực châu Á.


Mặc dù chưa thực sự bạo trào tại Mỹ, nhưng K-Pop vẫn không ngừng nỗ lực để tiếp cận thị trường tiềm năng này. Năm 2006, Rain trở thành nghệ sĩ Hàn Quốc đầu tiên tổ chức buổi diễn cháy vé tại Madison Square Garden. Tiếp đó, BoA, Wonder Girls, Girls' Generation cũng lần lượt ra mắt tại Mỹ, mở đường cho làn sóng K-Pop tại đây.


Năm 2012, "Gangnam Style" của Psy đã tạo nên cơn sốt toàn cầu, đưa âm nhạc Hàn Quốc lên một tầm cao mới. Ca khúc này không chỉ "làm mưa làm gió" trên các bảng xếp hạng âm nhạc mà còn xuất hiện trên nhiều chương trình truyền hình nổi tiếng của Mỹ. Thành công của Psy đã mở ra cánh cửa mới cho K-Pop, thu hút sự chú ý của truyền thông quốc tế và góp phần nâng cao hình ảnh Hàn Quốc trên trường quốc tế.

Thích ứng và bứt phá trong thời đại mới

Sau đại dịch Covid-19, K-Pop đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ để thích ứng với thời đại số và đáp ứng thị hiếu ngày càng đa dạng của khán giả toàn cầu.

"Thử thách" trên mạng xã hội: Xu hướng video ngắn, đặc biệt là trên TikTok, đã được các công ty giải trí và nghệ sĩ K-Pop tận dụng triệt để. Những "thử thách nhảy" đã trở thành công cụ quảng bá hiệu quả, lan truyền âm nhạc K-Pop đến với đông đảo khán giả trẻ, đồng thời tạo sân chơi giao lưu vui vẻ cho người hâm mộ.


Mở rộng các chuyến lưu diễn toàn cầu: Sau thời gian gián đoạn vì dịch bệnh, các chuyến lưu diễn toàn cầu đã được các nhóm nhạc K-Pop tái khởi động, giúp họ gắn kết trực tiếp với người hâm mộ trên khắp thế giới.

Tăng cường tương tác với người hâm mộ: Các nền tảng mạng xã hội và ứng dụng trực tuyến như Weverse đã trở thành cầu nối giúp thần tượng và người hâm mộ xích lại gần nhau hơn. Việc phát trực tiếp, giao lưu trực tuyến đã phá vỡ rào cản giữa ngôi sao và người hâm mộ.


Hợp tác với các thương hiệu lớn: Các thần tượng K-Pop ngày càng được các thương hiệu toàn cầu "chọn mặt gửi vàng", khẳng định sức ảnh hưởng và giá trị thương mại "khủng".


Thế hệ thần tượng thứ 5: Sự xuất hiện của nhiều nhóm nhạc thế hệ thứ 5 đầy tiềm năng như BABYMONSTER, Kiss Of Life, NewJeans... đã thổi một làn gió mới vào K-Pop, hứa hẹn một tương lai bùng nổ và đầy sắc màu. Bên cạnh đó, sự phát triển của công nghệ cũng đã tạo nên xu hướng nhóm nhạc ảo như MAVE:, PLAVE, aespa... mở ra một chương mới cho K-Pop trong thời đại kỹ thuật số.