Một chiến dịch marketing độc đáo của thương hiệu thời trang Trung Quốc ITIB đã nhanh chóng gây ra làn sóng tranh cãi dữ dội trên mạng xã hội. Thay vì sử dụng ma-nơ-canh truyền thống, ITIB trưng bày sản phẩm của mình bằng cách để các người mẫu nữ đi bộ trên máy chạy bộ mini đặt ngay trước cửa hàng chính tại Hàng Châu.

Mục đích ban đầu của ITIB là thể hiện sự thoải mái và vẻ ngoài của trang phục khi vận động. Tuy nhiên, thay vì thu hút sự chú ý theo cách tích cực, chiến dịch này lại vấp phải làn sóng chỉ trích mạnh mẽ. Video ghi lại hình ảnh các người mẫu liên tục đi bộ trên máy chạy bộ đã lan truyền chóng mặt trên các nền tảng mạng xã hội như Weibo, thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng.


Nhiều bình luận bày tỏ sự phẫn nộ trước cách làm này, cho rằng ITIB đã đối xử với các người mẫu như "chuột bạch" và thiếu tính nhân văn. "Điều này thật vô nhân đạo. Chân các cô gái chắc chắn phải đau đớn. Chúng ta đã có những hình nộm thông thường, vậy tại sao lại cần làm điều này?", một người dùng Weibo bình luận. Một người khác viết: "Họ có thể tạo ra hiệu ứng tương tự chỉ bằng cách để người mẫu di chuyển tự do, không cần máy chạy bộ. ITIB đang đối xử với người mẫu như vật thí nghiệm."

Mặc dù một số người đánh giá cao tính sáng tạo và sự độc đáo của chiến dịch, cho rằng đây là một cách tiếp thị khéo léo, phần lớn ý kiến đều lên án hành động của ITIB. Việc để người mẫu liên tục vận động trên máy chạy bộ được xem là quá mức và thiếu tôn trọng.

Hiện chưa rõ ITIB đã xử lý phản hồi tiêu cực như thế nào, nhưng việc thương hiệu vẫn tiếp tục hoạt động cho thấy họ đã vượt qua được khủng hoảng này. Tuy nhiên, sự việc đã để lại bài học đắt giá về cách thức triển khai chiến dịch marketing, đặc biệt là khi liên quan đến việc sử dụng con người làm công cụ quảng cáo.