Mới đây hãng phim Walt Disney đã chính thức thông báo vào ngày 10 tháng 9 rằng các bom tấn sắp ra mắt trong năm 2021 bao gồm “Eternals”, “The Last Duel”, “West Side Story”, “Ron’s Gone Wrong” và “The King’s Man” sẽ được công chiếu độc quyền tại các rạp chiếu phim, thời gian kéo dài 45 ngày trước khi chuyển sang phát sóng trên ứng dụng trực tuyến Disney +. Trong khi đó, bộ phim hoạt hình thể loại nhạc kịch “Encanto” sẽ được trình chiếu tại rạp trong 30 ngày bắt đầu từ ngày 24 tháng 11, trước khi công chiếu Disney Plus.


Quyết định này được cho là một thắng lợi rõ ràng đối với giám đốc Marvel Studios - Kevin Feige, trước đó ông đã lên tiếng cả trong nội bộ và báo chí về mong muốn các bộ phim truyện của Marvel được phát độc quyền tại rạp. “Shang-Chi Và Huyền Thoại Thập Luân”, bộ phim chiếu rạp độc quyền đầu tiên của Marvel sau hơn hai năm, đã thu về 105,9 triệu đô la doanh thu phòng vé ở thị trường nội địa cho đến hết thứ Tư. Mặc dù đó là mức doanh thu thấp hơn trong số các bộ phim MCU, nhưng điều đó cũng có nghĩa là “Shang-Chi” đã vượt qua tổng doanh thu rạp của “Góa Phụ Đen”, bộ phim đã kiếm được 100,7 triệu đô la vào thời điểm ra rạp sau khi khởi chiếu vào ngày tháng 7 và được phát hành song song trên Disney Plus Premier Access. Điều đó làm cho “Shang-Chi” trở thành một trong những tác phẩm chiếu rạp có doanh thu khả quan nhất trong thời gian nền điện ảnh khá ảm đạm vì ảnh hưởng của đại dịch.


Trước khi phát hành "Shang-Chi", các giám đốc điều hành của Disney đã quyết định xem xét có nên ra mắt "Eternals" độc quyền tại các rạp phim hay không. Trong một tuyên bố gây tranh cãi vào tháng 8, Giám đốc điều hành Bob Chapek đã gọi việc phát hành độc quyền tại các phim rạp kéo dài 45 ngày của "Shang-Chi" là "một thử nghiệm thú vị đối với Disney", ông cho biết sẽ căn cứ vào doanh thu mở màn của "Shang-Chi" trong thời gian dịch bệnh đang bùng phát bởi biến thể Delta sẽ xác định cách hãng phim quyết định tiếp tục với chiến lược cho các bộ phim khác của mình vào năm 2021. Theo báo cáo trước đó, "Nhà Chuột" đã quyết định "Eternals" sẽ ra mắt độc quyền tại các rạp vào ngày 5 tháng 11.

Thời lượng chiếu rạp kéo dài 30 ngày cho “Encanto” cũng được xem là một kiểu thử nghiệm khác, giúp Disney có cơ hội thu hút doanh thu phòng vé trong kỳ nghỉ Lễ Tạ ơn vào tháng 12, trước khi chuyển bộ phim sang Disney Plus để giới thiệu đến người xem vào dịp lễ Giáng sinh.